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在苹果与谷歌的市场竞争中，后者似乎不断是属于慢半拍的形状。此前的 AR 系统更新就是最好的例子：在苹果去年 6 月针对 IOS11 版本推出 ARkit 之后，谷歌的 ARCORE 则直到去年 8 月份才发布音讯，而等候其正式上线，则曾经是往年的 2 月份。

但显然谷歌并不想不断维持这样的状况。日前，谷歌官方正式宣布，为协助开发者进一步停止宣传，Google Play 将对其广告效劳停止调整，推出视频广告和 H5 等其他的广告方式。这关于积极出海的国际厂商而言，无疑是一个好音讯。而目前，曾经可以看见不少国际厂商末尾运用它新形式在 Google play 上停止广告投放。

H5 广告先玩后买，奖励广告以“礼”服人

据了解，此次谷歌推出的广告类型主要分为两部分。一部分是视频广告类型，开发商可以在谷歌先开放的视频广告栏位中停止投放。而该广告的位置除了主界面以外，还会和搜索功用结合：玩家在搜索相关产品或关键词时，也会显示视频广告。

但值得留意的是广告视频并非自行播放，还需求用户经过点击才可播放。这一形式实践上也也是属于与苹果视频广告的对标。

而另一部分，则是一系列的鼓舞性广告形式，首当其冲的则是互动小游戏广告，也就是几年来国际最为盛行的 H5 广告形式。依据其发布的演示图例来看，玩家可以不经过下载，直接在商店界面体验一小部分游戏进程，但是再决议能否购置。而这一形式异样也适用于付费游戏产品。不过由于是 H5 方式，因此目前尚不清楚其广告流程的时间长短。

此外，谷歌还参加了奖励广告。玩家在观看广告的途中可以选择另一种奖励广告形式，即播放广告的同时下载游戏。而这一功用的益处是：观看广告的玩家可以在游戏内取得奖励，如额外的道具和体力值等。且思索到用户心情，奖励广告可以在播放一半后参加，用户依然可以取得残缺奖励。

谷歌官方表示，奖励广告是此前曾经经过 ADMOB 平台停止过测试，效果良好。在 admob 前 1000 家游戏协作同伴中，45% 的厂商都靠奖励广赚钱：“相关于传统广告形式而言，奖励广告的侵略性要小得多。”

出海厂商或迎来全新广告投放

理想上，谷歌想要推出 H5 等新广告形式的方案早有端倪。在 2017 年的 GDC 游戏开发者大会上，谷歌就宣布，将会推出一种全新的广告——Playables（可玩广告）。而这一形式，正是本次 H5 广告的前身。

此次谷歌调整本身广告效劳政策，其缘由更多还是在于为了增强在全球市场与苹果的对立实力。从目前的状况来看，由于谷歌商店近几年在第三世界等新兴市场的普及，谷歌商店在全球的市场占有率和下载量曾经远远超过了苹果商店。但在支出方面，则又是另外一回事：以最为清楚的游戏行业为例，依据 Sensor Tower 的数据报告显示，2017 年苹果商店的游戏破费为 300 亿美元，而谷歌商店则仅有 180 亿美元。因此，调整广告效劳，关于谷歌而言可以进一步提高其关于开发者和用户的吸引力。

而关于国际厂商而言，谷歌的两种新型广告形式则为其做海外市场带来了更多的利好。谷歌的可玩广告最大的优势，在于应用 H5 的实时技术，免去下载的环节直接体验，而这关于移动游戏运用而言恰恰是最大的懊恼。随着手游质量要求越来越高，产品的安装包往往动辄几百兆。以目前 Googleplay 的游戏下载榜为例，无论是排名第一的《模拟人生》还是排名第五的网易《荒野举动》海外版，其安装包都曾经超过了 1 个G。而 H5 广告的参加则可以很好的增加玩家体验游戏的流量成本。同时更为直接的互动广告，也可以让玩家更容易被吸引进入产品。实践上，由于目前玩家寻觅游戏的方式更倾向搜索特定游戏，这一广告投放形式可以说专门针对关键词搜索内容以及那些搜索游戏的用户。这也是谷歌将同时它投放到搜索栏的缘由。

而奖励广告则属于完全是针对普遍属性的用户。奖励广告的弱侵略性，则可以让玩家更容易接受。同时，随着时间的推移，未来的奖励广告很有能够成为一种用户习气：“异样是玩游戏，为什么我不要收费的午餐呢？”可以很好的提高广告的转化率。

理想上，依据笔者察看，目前曾经有网易，腾讯等不少国际厂商末尾在谷歌商店中投放视频广告。当然，投放的也是海外版本的游戏产品。这一新形式很有能够会对未来国际厂商海外广告投放产生庞大的影响：随着定向搜索成为用户寻觅游戏产品的新趋向，转化率更高的 H5 和奖励广告将成为主流。

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