继上一篇浅谈百度竞价之后，在任务和生活中也出现了一些新的成绩。拿我手上一个项目来说，最近质量度下降很凶猛，进而会对最终的营销结果产生很大的影响。不用我说，大伙都应该知道质量度的重要性，它不只可以让你波动在左栏停止展现，同时可以浪费推行成本。那么什么是质量度呢？质量度主要反映网民对参与百度推行的关键词以及关键词创意的认可水平。影响要素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户失效时间、账户内其它关键词的点击率）等。对质量度定义了解之后，我想先讲下质量度“被下降”的成绩。

那么什么是质量度“被下降”？我想很多做过SEM的冤家都应该知道，本人的关键词没过几天就会出现一次降权。假设有亲身阅历过一个新账户的更应该知道，本人账户刚末尾的时分，三星词可以到达60%左右，可是没过两月，掉了一半。这其中有什么成绩吗？刚末尾的时分我也不断在想这个成绩，这几天我失掉了答案。我以我本人的账户停止剖析：第一，刚末尾都是本人亲身在写原创的创意，而且都很新颖，过了没多久，就末尾采集同行同伴们的创意。其实凤巢系统中也有相似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一个好的创意被收录之后，它的质量度（在蜘蛛中叫权重）会相应的提升。那么有出现一个与之相似的创意，凤巢不会像蜘蛛那样不收录的，由于人家做推行时出了钱的。但是凤巢审核经过之后不会相应提升你的质量度；第二，你做的关键词有新的竞争对手出去，质量度与你关键词的点击量有关。当新的竞争对手和你同时做相反的关键词之后，即使潜在客户也在增长，但是却比不上新添加几个竞争对手。在经济学上有一个规律：就是市场具有滞后性，一旦有竞争对手与你竞争并且觉得效益不错，那会有越来越多竞争对手，这样你的展现会小，点击会小，质量度会下降。

接上去说说做好优化质量度的几个方面

第一，质量度与网站（着陆页）用户体验有关；

为什么质量度会与网站的用户体验有关呢？不管是什么搜索引擎（包括百度在内），都是以用户体验为中心的。一个网站能给用户提供尽量多的、真实的信息，那么用户会在网站停留很长时间，相应百度会给予跟多的权重。百度凤巢也是一样，潜在客户在搜索框里搜索一个关键词并且与你后台关键词分歧，你的创意广告就会展如今他面前。进而会点击进入网站搜索信息，假设能给你的网站能给他提供相对多的东西，用户停留时间长，证明你的网站用户体验做的好，这样凤巢相应的会给你的关键词提升质量度的。

第二，质量度与创意的相关性有关，与创意的质量有关；

为什么质量度和创意的相关性有关呢？打个比方，你的关键词是“SEO培训”，但是你的创意是关于什么是SEO的解释。这样就有点文不对题，那么用户最终看到这样的创意之后是不会进入你的网站，这样凤巢是不会认定你网站会有高的用户体验，也不会由于你这样的创意来给你的关键词提升质量度。

第三，质量度与账户结构有关；

为什么质量度与账户结构有关呢？一个账户外面主要包括方案、单元、关键词等，方案的设置能否合理？单元的选取能否合理？关键词的放置能否合理？普通来说方案应该依据你的项目来建，几个完全不同的项目就可以建几个完全不同的简直，不要一个相反的项目建出几个方案。方案树立好以后，就是单元的选取了，以医疗行业为例，可以以每个科室辨别设置方案，比如“男科”、“妇科”等等。最后就是关键词的放置了，应该将词性相反的词放在同一个单元，比如“男科医院哪家好”“男科医院哪家最专业”这样的问词放在一个单元。只要拥有合理的账户结构之后，你才能对每个单元合理的停止创意的编写，最后给用户一个良好的网站体验，最后质量度就上升了。

第四，质量度和点击量有关。

为什么质量度与点击量有关呢？我们说这拥有良好的账户结构和创意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展现量了。什么是展现量呢？在网民搜索查询时，假设您账户内契合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出如今搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您取得的展现次数称之为“展现量”（简称“展现”）。你的创意质量很高的话搜索引擎就会给你尽力多的展现，最后点击量就会变大。进入网站的用户就多，体验就好，从而质量度就高。

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