一．淘宝搜索优化存在很大空间

数年前研讨社会化营销的时分，我们曾经做过一个叫“60件”的女装引荐社区，并把它优化在百度搜索“淘宝网”“淘宝”的第一页（早在麦包包干这个事情之前，事先竞争不算猛烈）。

在总结时，我们剖析百度可以有两个角度应对搜索引擎优化对顾客体验的影响：

1. 把前面排名固定给少数精选站点

2. 将固定排名改成曝光率为中心的变动性排名

当我们末尾深化研讨淘宝搜索时，很惊奇地发现，淘宝搜索恰恰将“曝光率为中心的变动性排名”开展得淋漓尽致。

淘宝搜索弱化了复杂的“排名”的概念，强化了 “多维的曝光率”。宝贝的总曝光时机，受标题关键词的搜索量和长尾组合掩盖面、商品属性、店铺和宝贝本身权重、时间权重、顾客搜索条件、官方分流入口等多维度的影响。

系统越复杂，越有精细优化的土壤。细心察看淘宝搜索的“曝光率”维度，我们发现，在契合淘宝规则、与淘宝搜索利益分歧的前提下，存在着庞大的“技术性”优化空间。

二．卖家优化形状普遍蹩脚

经过各种渠道，我们调查了少量卖家，并用一个“店铺搜索优化”的体检工具，搜集卖家店铺存在的成绩。

调查反应和体检数据搜集，让我们十分吃惊：卖家的搜索优化安康度普遍很蹩脚。

以下是常见的成绩：

1. 标题优化缺乏效果跟踪，听其自然

2. 销量权重相近、下架时间相近的种类，关键词重复产生内讧

3. 下架时间没有区分重点种类、重点时间，而采用了低效的平均看待

4. 橱窗引荐没有按种类权重+时间权重停止双重最优化

5. 类目属性填写不完全，或许没有最优化

卖家们花鼎力气大金钱发明搜索权重，同时却普遍地、严重地糜费搜索权重，这个状况真是很让人无语。

卖家的权重糜费，有的是知识不对称招致，有的是人力不足招致，也有的是软件工具的限制所招致。

三．残缺的安康的优化框架

淘宝运营的许多方面，都在碎片化之中，缺乏合理的整合。卖家的少量时间、金钱和时机，糜费在各种系统中。

察看许多卖家的实践状况，我们以为，卖家首先需求的，是整合重点要素的、易于执行的流程引导，协助树立一个明白的、残缺的安康优化框架。

卖家假设能失掉残缺而明白的导游，照流程去做并不缺乏执行力。平面结构的整合优化，可以发扬1+1+1>3的作用。

依据现有看法，何田把安康优化框架归结为3个方面7个要素：

1） 标题优化

原始标题的全体终点

流量反应优化（重点）

标题内讧避免（重点）

2）时间权重的最大化应用

下架时间的分级优化（重点）

橱窗引荐的精细化

3）类目流量的优化

类目属性的残缺化

类目属性的准确化

上述要素，均有潜力可挖：

四．初步挖潜之一：流量反应优化

标题优化过去缺乏反应数据。

标题好不好，哪部分好哪部分不好，宝贝之间哪里存在内讧抵触，很难准确判别。淘宝搜索优化要取得打破，必须处置这个成绩。

现有的淘宝开放平台接口无法直接完成这个需求。但用迂回的方式，可以初步完成如下表的数据聚合，将自然流量、直通车流量及转化成果兼并在一个表格里，可以很容易看出一个标题的哪些分词来流量少、或转化差，应该交流掉：

一切优化算法，都比不过准确数据基础上的优胜劣汰：不断淘汰表现不好的词，寻觅效率更高的词。

卖家可以每周反省重点宝贝的标题一到两次（频率不要过高）。哪个分词取得自然流量的效率低，或许流量不转化，就交流掉它，这样标题就逐渐越来越管用。

用这个淘汰交流的方式优化标题，有点象直通车优化，以数据为依据。

五．初步挖潜之二：找词与选词的改良

找词：

依据反应数据停止分词准确交流，需求处置一个重要成绩：去哪找用于替补的潜力分词？

相比于传统的查淘词、搜索条相关词，以下办法更为有效：

1. 依据宝贝的分类和属性停止开掘

2. 找出销售最好的一批竞争对手，对他们的标题停止分词归结

选词：

假设发现标题某个分词不够好，优先运用什么分词停止交流测试呢？最好有一个能直观反映分词搜索潜力的指针，作为最后的模糊选择依据。

分词结构准确长尾的掩盖力，是一个十分好的目的，尤其适宜中小卖家。

算法并不复杂，例如，将商品每一个属性（例如平跟、鱼嘴），与搜索中心词（例如凉鞋）两两组合，查到：包含“平跟 凉鞋”的搜索词有XX个；包含“鱼嘴 凉鞋”的搜索词有多少XXX个，就可以折算出关于凉鞋，“平跟”“鱼嘴”哪个分词的长尾掩盖力更大。

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