这个标题原文并不是SEO，而是米塞斯 （Ludwig von Mises）说的一句话：“若一个经济学家只是一个经济学家，他一定不是一个好的经济学家”，而这个迷思（Myth）理想上可以套用在很多中央，不只是经济学家，更不只是SEO，尤其是在很多人事物上。

不否认的SEO/SEM （Search Engine Optimization/Search Engine Marketing）这议题曾经不知道被大家说到少次了，且这话题比飞碟还更神奇，就像是看过飞碟的人很少很少，但大部份的人倒是可以说的头头是道，似乎他坐过很屡次了，而我也看不少这方面的从业人员，头衔挂着的是“SEO 专员/专家”的SEO 操作者，甚至不少靠SEO赚钱的，但每次听他讲的话都让我胆颤心惊。

而这不代表他不懂SEO，毕竟SEO是人人可以做，只是做的好与坏罢了，跟很多技术有一定的门槛不一样，会做跟不会做简直是一翻两瞪眼，但SEO 就像是行销一样， 有时分做出来有成效不代表你做对，甚至努力做时还不见得有立刻效果时，此时 “黑帽SEO“ 更容易在这范围 “骗” 到更多钱，有时我还觉的这范围应该来学“奈米“一样有个认证标章才对，只是就阅历而论，这样说不定会被玩得更蹩脚。

搜索这范围可以说是最早的学科，图书馆学就是了，人类透过学习的方式去寻觅知识，找到处置成绩的答案，这成绩可以是 “如何把猎奇号送上火星” 这么困难，或只是像 “半夜该要订那家便当“ 这成绩一样，虽然这成绩也是很难的，有时不透过搜索引擎去找材料是无法知道答案的，或许是找到更好的选择， 至少不是天天吃一样的便当。

在操作SEO的人有时看到的是他公司的产品，他网站的内容，但有时却是忘了运用者该如何找到他们才是真正的重点，而不是这些死版的网页，毕竟网站不是做出来自嗨而已（有时也是可以），重点是要给人看，有时要问的不是那些人要来看，而是要知道的运用者的动机是甚么，毕竟任何内容，任何产品都是处置成绩，满足运用者的须求，在SEO的操作中，是为了要协助搜索引擎达成我们树立运用者与网站内容的桥樑，因此这个桥樑不是我们要追求的目的，而只是办法。

在这边大约举出几个比较新的SEO观念，估且就叫做SEO mk2，不是SEO 2.0，理想上SEO 3.0 都有人写过了：

1. 运用者不只是要找答案，而是要处置成绩，尤其是通常运用者只知道成绩的情境而已，跟本不知道答案：很多人以为关键字是重点，且通常在设定关键字时是以产品或内容为导向，这往往是错的，在帮数位时代做Web 200时，发现很多网站都是主打本人的产品与品牌，但忘了运用者若是曾经用品牌来搜索，跟本不需要做SEO， 例如 Subway 要主打的不该是潜艇堡，而是 “外送”，要让运用者在找外送情境时找到你，开掘潜在客户才是精瓍。

2. 网站的剖析工具曾经提供很多线索，甚至有更多的外部工具可以参考，不该只是乱猜：不得不否认的网站运营者有时别离运用者很远，他眼中只要本人的东西，有时更会遗忘运用者，这在仔细运营自产品时不是坏事，但运用者如何上门呢？ 而网站曾经有太多的工具，从Webmaster Tools， Log Analysis，还有浏灠器有很多SEO的外挂，一个好的行销人员若没有运用或安装这些 Plug-In，简直是不及格的。

3. 我们要了解运用者的须求，了解成绩，处置成绩 （这似乎是 Robots 的台词）：若是做SEO只是做下面两点，那就真的是为了SEO 而SEO了，真正运营网站的人，应该是透过运用者须求去创作出新的办法与答案去提供运用者参考，包含产生对运用者有协助的内容与专题，提供别人的情境与运用状况给其他找答案的人参考，甚至透过这样的须求调整本人产品与内容的方向，毕竟一个网站的运营不是一厢情愿，要想办法接近运用者，不是离越来越远。

4. 关键字本身是很杂乱的，我们要透过共同点去聚焦：虽然说最后大家还是习气以关键字的排名来作检视，理想上再如何了解须求，也不能够涵盖一切的能够性，因此最后可以抓的只是一些大要与方向，而这些方向就是运用者会去由上而下的聚焦与共同点，例如须求，作者，环境，而每一个产品本身都是很独立的，运营的了单一关键字与产品，但往往会由于时间而失掉运用者的关爱，但有很多本质是不会变的，尝试着去作分类与因子剖析，会让运用者不断的透过搜索引擎找上你的网站。

5. 自动的去接近运用者，不是只靠搜索引擎的帮忙而已，去运营流量来源，不是SEO而已：理想上如今的Search Engine 很努力的想办法切近运用者，会依不同的人，不同的安装，不同的地点与时间，不同的关係，不同的言语提供不同的答案，更重要的是不同的社群有不同的结果， 因此要善用不同的平台去导入流量，跟运用者互动，自动提供运用者答案，而不该只是宣传本人而已去取得更大的受众，此时不只运用者与社群会更爱你，搜索引擎也是。

当然我们翻开SEO的书，教你的是如何做出对的内容格式，让搜索引擎更爱你 （Search Engine Friendly），因此教你的是如何做好 HTML，下 meta-data， 弄好 alt，等等的表面时间，虽然也会教你如何运用SEO的工具，但毕竟SEO本身是个具有很强 Domain Know-How 才能做好，无论是网站运营的方向还是SEO本身。

SEO是网站运营的一个Big Scope 大范围， 我们必须以网站运营的角度， 运用者的角度来看 SEO， 相对的用SEO也可以看到网站运营的样貌， 因此若只努力行销却不疏忽 SEO 是重要的一环， 或是用 SEO 技法去操作，而不知道运用者与网站内容而去作连结， 都是很容易走错路， 变成 SEO 只是为了 SEO， 这可以一定不是个好的 SEO.

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