网易科技讯 4月10日音讯，据华尔街日报报道，为了扩展广告支出，Facebook正应用新方式从其社交网络以外获取团体信息，并将它与本身10亿以上用户提供的数据相结合，从而为广告主提供愈加精准的定向广告。

定向广告

这些举措为它博得了诸如通用汽车、高档百货商店内门马库斯（Neiman Marcus）的大广告主，但同时也进一步引发了有关其对用户信息运用方式的隐私担忧。

周三，Facebook正式宣布方案推出一款新型广告主工具，协助广告主依据用户的线下消费历史定向投放广告。

该工具将Facebook已有的用户冤家和“赞”方面的数据，与Datalogix、Acxiom 、Epsilon等第三方数据营销商的少量信息相结合。它包含的数据触及消费者网页阅读历史、他们所注销的电子邮件列表以及线上线下的消费习气。

例如，像Datalogix这样的数据代理商，整合了有关消费者经过优惠卡项目等来源购置的商品和品牌信息。经过模糊化邮箱地址、手机号等用户团体信息的软件，Datalogix和Facebook可以兼并各自的数据库，依据消费者的线下消费行为对他们停止归类。然后，品牌商就可以应用该“协作同伴门类”工具选择向特定类别的用户投放定向广告。

媒体针对“协作同伴门类”工具的调查显示，一个门类通常掩盖数千万用户，例如，Facebook上很喜欢买果汁的美国用户有2000万人左右。

Facebook并没向广告主提供用户团体数据，但它如今可以提供依据用户社交网络以内行为归类出来的信息。

加剧隐私担忧

其最新举动惹起了人们的不安，部分用户担忧Facebook过火了解本人的生活。随着数据协作同伴网络的扩张，Facebook的用户行为数据库将变得越来越详尽，从他们购置的药品，到性取向，再到预测他们能够在思索哪些大件商品。

“他们的触角无处不在。”数字民主中心执行理事杰弗里·切斯特（Jeffrey Chester）说道。他称，一旦Facebook应用来自移动设备的位置数据出售广告，它与数据协作同伴们的关系会让人愈加担忧。

切斯特补充道，他曾经央求美国联邦贸易委员会（FTC）调查Facebook的定向广告举措。FTC表示，它正在就包括Datalogix和Acxiom在内的九家数据代理商搜集和应用消费者信息的方式展开调查。

Datalogix CEO埃里克·罗扎（Eric Roza）宣布声明称，“在线广告和营销数据的融合正快速演化，Datalogix会乐于协助FTC提高其对我们的行业的了解。”

Facebook表示，它并没应用来自智能手机的位置数据投放定向广告，它也曾经设计了一个顺序，使得它本人和其数据协作同伴的数据匿名。Facebook用户还可以点击广告了解本人被定向的缘由，且可以选择拒绝接纳未来来自特定广告主的广告，或许拒绝接纳一切数据协作同伴的定向广告。

“我们努力于开发指明用户隐私遭到保护、广告可遭到控制的产品。”Facebook产品营销主管布莱恩·柏兰德（Brian Boland）说。他说，扩展数据网络，是为了向消费者提供愈加相关的广告，以及让广告主置信社交网络上的活动可以带来实践买卖。

媲美谷歌搜索广告

通用汽车时隔近一年回到Facebook广告平台，实施营销测试项目。两名知情人士泄漏，经过Facebook的新工具，通用汽车将瞄准能够会喜欢其雪佛兰Sonic次紧凑型轿车的年轻消费者。

内门马库斯两年前增添了Facebook广告支出，但如今也在加大相关支出。该公司之前只可以依据Facebook有限的用户活动数据（如“赞”）投放广告，如今它则可以精准地向常常购置高端服装，或许有服装商品页面阅读历史但还没购置的Facebook用户推送移动或许桌面广告。

内门马库斯数字营销副总裁亚伦·肖基（Aaron Shockey）指出，初期数据显示，Facebook应用定向方式的广告在推进销售上可媲美谷歌搜索广告。不过他拒绝泄漏那些广告详细带来了多少销售增长。

定向广告对Facebook业绩有多大协助还不得而知，由于该公司并没独自列出各类广告产品的支出。不过在推出部分主要定向广告产品的第一个季度，其广告支出同比下跌了40.9%，达13亿美元。

百事可乐饮料业务数字主管什夫·辛格（Shiv Singh）泄漏，公司的Facebook广告支出本来不高，但自Facebook推出定向广告产品以来，出现了清楚增长。他称，他不断质疑Facebook“赞”，是由于它不足以让人了解用户的汽水购置习气。

但如今，他称他可以基于用户类型信息展现不同的广告，用户类型包括无糖百事可乐常客、百事忠实消费者、价钱敏感型消费者等等。“这真的十分弱小，十分共同。”他补充道，其部门在Facebook上的定向化营销活动，每月可掩盖1800万至2000万人，相比1年前的300万大幅下跌。

韩国现代美国公司社交媒体经理西恩·威廉姆斯（Sean Williams）也说，公司近期的Facebook广告活动带来了28%的销量增长，方案未来一年应用Facebook的定向工具，寻觅掩盖潜在消费者的新方式。

“我们过去只是将Facebook作为互开工具运用，”威廉姆斯说道，“如今我们正思索将它转变成耐久的、永不封锁的项目。”(乐邦)

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