在大型旧事网站或出版社任务的人都知道，社交媒体导流，也就是在Facebook和推特等社交网络上分享给别人的链接，曾经成为网络流量的关键来源；同时，一段时间以来，转发和搜索不断在争夺新读者首要来源的宝座。如今，流量剖析机构Parse.ly发布的新数据显示，Facebook曾经不再只是和谷歌缠斗了，它把谷歌远远地甩在了身后。

Parse.ly首席技术官安德鲁·蒙塔伦蒂接受《财富》杂志采访时表示，该公司的最新预算结果表明，社交媒体（业界一哥Facebook的规模远远超过其他同行）约占Parse.ly掩盖的媒体网站流量的43%，谷歌的份额则为38%。

Parse.ly的客户包括400多家大型旧事和媒体机构，其中既有《连线》杂志、《大西洋月刊》、路透社和《每日电讯报》等传统旧事机构，也有一大批纯数字媒体，如Mashable、The Next Web和Business Insider。总的来说，它们的每月页面阅读量约为60亿次，独立拜访者超过10亿人。

蒙塔伦蒂说，这并不是Facebook初次在导流方面击败谷歌。去年10月份Facebook就曾小胜一场，本月的抢先优势则大得多。同时，经过Parse.ly的数据可以清楚地看到，搜索网站似乎进入了瓶颈期，作为媒体导流的来源，它们实践上并未完成增长。此外，Facebook的影响力“表明它不断呈上升态势”。

Facebook的增长势头不断都相当微弱。Parse.ly的数据表明，就在去年1月，在Parse.ly掩盖的媒体网站的流量贡献中，Facebook还只占Parse.ly所记载来源的20%；如今，它的份额曾经翻了一番多。但蒙塔伦蒂指出，这并不意味着Facebook贡献了一切流量的43%，而是说在Parse.ly可以取得数据的流量来源中，Facebook占43%。

另一流量剖析机构Chartbeat首席执行官托尼·黑尔表示，该公司数据反映出了相似的场面。虽然经过谷歌搜索来导流的网站在种类上远远超过Facebook，但大型旧事和媒体网站对Facebook的依赖水平清楚高于谷歌。他说：

“在我们掩盖的一切网站中，其中三分之一，Facebook比谷歌的导流效果好；但在排名前五分之一的网站中，Facebook贡献流量较多的约占一半。”

毫无疑问，社交分享曾经仰仗本身的自然优势成为远比其他渠道重要的流量来源。不过，Parse.ly CTO蒙塔伦蒂以为，谷歌在导流方面的调整能够也是影响要素之一。此前谷歌会通知旧事媒体机构，哪些关键字给它们的报道带来了最多的流量；但如今，谷歌在大少数状况下曾经不再提供此类数据。谷歌的说法是这样做出于安全思索。在蒙塔伦蒂看来，此举也能够是由于谷歌不希望这些机构在本人的算法上做文章。

不论缘由如何，无法获知谷歌带来了哪些流量，同时也不知道它为什么这样做也许让人们对搜索引擎优化越发不感兴味，并让他们更专注于运用Facebook和推特等社交平台。蒙塔伦蒂指出，Facebook往年早些时分披露了Instant Articles项目，经过这样一些做法，它不断在向媒体献殷勤，让后者把更多的内容放在本人的网站上。

蒙塔伦蒂以为，上述变化的独一成绩在于，当人们想知道为什么这篇文章很受欢迎而那篇文章反响平淡时，Facebook就会变得简直像谷歌那样一目了然。这种状况下，媒体就很难制定出连接的社交媒体策略。

他说：

“媒体方面在推特等社交渠道上下了很鼎力气，但我们的数据表明，推特基本上是个边缘型流量来源。这很惋惜。在算法怎样发扬作用等成绩上，Facebook的透明度要低得多。推特在内容方面提供的有用信息比Facebook多很多，而Facebook更像一个暗箱，无法得知其运作方式。不过，它是个庞大的流量来源，而且还在不断增长。”

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