文/魏武挥
一
知名自媒体人三表(他本人定位本人为艺人),最近在公号三表龙门阵上写了篇文章,题为“群P是自媒体的独一出路吗?”。
他写这篇文章,极有能够的原因是他看到“军武次位面”的开创人曾航在冤家圈的一段话:
许多大号可以仰仗快餐化的内容冲到很高的位置,但是如何能让用户继续喜欢,是很不容易的。尤其是团体作风很浓重而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短,写作就是往外掏东西,总有掏空的一天。做内容跟开餐馆很相似,一个口味很重的餐馆,比如以辣味为特征的,刚末尾吃觉得很好吃,吃几次就厌掉了。推行内容 IP 化、团队化运作,是延伸生命周期的好办法。
三表甚感不以为然,以致于普通大周末不更新的他,忍不住来了一篇。
三表文内大致的意思就是,自媒体本人一人吃饱全家不饿,成本很低,而且比较随性,可以活很久。倒是拿了投资的号们,要“且行且珍惜”吧,云云。
我是深深地觉着,这场小撕,本源就在于:自媒体这个概念极端混乱。
二
打所谓自媒体这个概念兴起时,我就不缎阑认同业内很多人对自媒体的界定。在我看来,他们简直把开个微信号就视为自媒体了。
甚至还有人以为钛媒体、虎嗅这种科技媒体也是自媒体,听到这种说法,碰到不是很熟的人,我也只好打个呵呵。
去年秋天在日本的时分,我就自媒体三个字,和吴晓波、徐达内展开过一场激辩。激辩的缘由在于,我以为徐达内事先搞自媒体榜单,把很多曾经团队化、机构化的号也列入其中,对真正意义上的自媒体十分不公允。
到了年底,在一场三亚的会上,我又和徐达内就这三个字较真了一番。大约徐达内也觉得我说的有那么几分道理,决意退让。但时下这波所谓的“自媒体浪潮”总要给个说法,不叫自媒体叫什么呢?
我们两个商量了半天,最终达成共识:叫内容创业吧。
所以才有了2016年年头新榜的内容创业者之春这个大会。
嗯,是的,内容创业四个字,源头在这里,哈哈。
三
一条算自媒体么?
商务范算自媒体么?
大象公会算自媒体么?
军武次位面算自媒体么?
在我眼里,统统不是。他们本来就是机构媒体。只是这个机构在起步的时分,能够很小的团队。他们有作风,但绝不是什么“团体作风浓重”。
长久以来,中国对媒体的控制,使得会有很多人有这种曲解:国有媒体那才叫正轨的机构的专业的,不是国有的,都是UGC(用户消费内容)的,都是草根的,都是游击队式的。
但其实这种曲解相当的莫明其妙。新浪搜狐网易这些第一代门户,都不是国有媒体做的。只不过明天拜访量做得很大,难道也是自媒体?
自媒体这个概念一出,我就给过一个定义:有着共同的团体作风的数字媒体方式。用什么工具不重要。其实钛媒体虎嗅早期用的都是博客:wordpress。我团体的博客用的也是wordpress,但我就是自媒体,它们不是。
这个概念混乱到在这一行里的人,都在胡言乱语,以致于鸡同鸭讲,牛头不对马嘴。
曾航这么说:
尤其是团体作风很浓重而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短。
这意思就是还有没有团体作风的自媒体。这话真实太诡异了,诡异到似乎这个世界上存在没有腿的马。
三表这么说:
那些拿了点投资的自媒体一心想给我们团体自媒体续命。
真正上拿到投资的自媒体是很少的。假设你关心过所谓自媒体投资状况一览表的话,就会发现太多的,压根不是自媒体。
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