由于版权，国际视频行业的门槛被抬升到了史无前例的高度。

3月3日，百度集团独立的网络视频公司正式对外发布品牌中文称号“奇艺”，同时也明晰地向外界展现了该公司的视频业务形式。奇艺网CEO龚宇雄心勃勃地表示，要树立国际最大的正版视频库，“我们的目的是到年底前，一定要成为这个行业正版规模最大的！”

外界剖析以为，在简直整个视频范围都因质疑YouTube形式而弥漫着“正版”气氛的当下，奇艺网以正面笼统介入，必将加剧片源正版烽烟的蔓延。据《IT时代周刊》了解，有别于目前国际以“微视频”和“分享”为主要特点的其他视频网站，龚宇将把重心投放在影视剧等长视频内容，并高调走出一条高清的开展路途。

但是，并不是每一个后来者都能位居前列。随着行业对正版视频成绩的注重，国际其他视频网站也在改动航向，加紧向这一战略靠拢。即使背后有百度集团雄厚的资金支持，并传承美国Hulu形式的衣钵，站在同一同跑线上的奇艺网，又将拿什么来与对手竞争呢？

“拥有比独家重要”

“拥有比独家重要”，针对视频行业最大的热点正版影视内容，龚宇这样表达本人的看法。

从 1月6日宣布要掌管百度独立视频公司末尾，龚宇就明白了走百分之百的正版路途，这一动身点显然与那些曾经在该范围打拼多年的国际视频网站们不同。据引见，该网站内容共同之一在于主推长视频（普通指超过半个小时的视频，以影视剧为主），以此区别于此前国际众多视频分享网站主打的短视频。长视频主要由专业公司完成制造，这样看来，其版权的取得显得至关重要。

“购置的主流方式，是在国际最大民营影视制造公司海润、网上代理公司处购置，或许直接向电影制造公司和电视台购置。”龚宇向本刊记者引见说。要拿下全部影视剧正版版权，奇艺网不可避免地会把阵线拉得很长，而投资者们也甘愿为此掏钱。据了解，奇艺网将先期投资2亿元资金树立国际最大的影视库，做到网站影视内容零盗版。

但肯花大价钱买版权的不只龚宇，土豆网先前曾表示2010年在内容树立上的投入将十分庞大，估量超过1亿元;酷6网CEO李善友更是宣布，酷6网将破费超过2亿元的现金全力购置正版内容;优酷也有过内容方面“最最少投入过亿”的豪言……谁都不甘示弱。

在二度堆积起来的密集资金面前，视频行业的门槛变得出奇的高，但是雄厚的资本只是其一。与Hulu所处的美国环境不同，中国的版权内容格式更为分散，手握重金的各级大佬在内容前的时机不相上下。在价钱飙升的形势下，对内容选择的准确性也提出了高要求。

专注用户体验

跨入这一高门槛行业后，如何报答投资者曾经成为奇艺网要思索的成绩之一。

此前，视频网站为了寻求盈利，绞尽脑汁在营销手腕上不断创新，先后试水购物频道、游戏，以及与厂商协作兴办歌友会等营销活动。虽然带来了一定影响力，但营收效果并不大。“我以为视频网站应该专注，专注做好广告形式，由于这个市场足够大”，龚宇不想延续国际行业以往的路途，明白表示不会涉足UGC（用户生成内容）。未来原创内容的制造则由奇艺主导，而非来自用户制造和上传。

易凯资本CEO王冉也颇为认同视频网站回归广告营收的做法。他表示，虽然广告投放方向和投放形状会不断发作变化，但“最主流的盈利形式只能是广告，而不是用户付费或其他形式”。

在龚宇看来，国际虽然做网络视频这么多年了，但真正正版用户体验的任务从去年才刚末尾，和国外Hulu等几十个视频网站作比照，“用户体验差得不是一星半点”。

本刊记者从奇艺网外部得知，为更好地吸引广告主在网站投放广告，他们在用户体验上的研发曾经触及到了多个方面，主要在产品技术上。例如效仿国外视频网站，网友翻开电脑在网上观看同一影视剧时，可以延续上一次观看的接点，而不需求重新搜索。“这只是奇艺网在提高用户体验上做的一个细节，相似的改良还有很多”，龚宇以商业秘密为由不愿多谈，但言辞中粉饰不住自豪。“经过系统对用户的地域、年龄、支出状况以及上网时长等各个方面停止剖析，然后对广告停止准确投放，借此来增强网站广告的品牌价值”，这就是这家视频行业新权利的关注所在。

看过 Hulu的国际行业人士普遍以为，Hulu在广告投放上确实别具匠心。一个汽车广告，Hulu会推出好几种广告方式，网友可以选择本人爱看的广告表现方式停止观看。在等候视频缓冲的时期，页面还会选择性地播放近期上映的电影宣传片，合理有效地占用了收视观众的等候时间。Hulu的做法使广告商的投入失掉了最大水平的报答。

有意思的是，奇艺网的投资方之一——普罗维登斯资本也是Hulu的投资方，在提高用户体验等方面，这家新公司还可以向Hulu取经。

完全效仿未必可行

雄厚的资本、成功的形式、无争议的展现方式，奇艺网从出身到选择走的路途，似乎都充溢希望，但理想能否真的如此？

“成功的形式一旦被发现，就会在短时间内被拷贝。奇艺所看好的，也正是如今其他视频网站要改良的”，有业界人士私下里在打赌，即使龚宇在用户体验上加鼎力度，未来仍将面临不小的应战。

对此，龚宇也供认在国际全部照搬Hulu的准确计算方式尚不可行，“不太理想”。但这家视频范围里的后来者还拥有另一个共同的优势——百度的搜索引擎。

目前，国际内容版权很分散，内行业内拥有相对话语权的视频网站尚未出现，这招致用户在寻觅片源时多采用大范围搜索方式。“在搜索的时分百度会优先推举奇艺的内容，会有意把流量转给奇艺网，这就给我们带来优势。”龚宇引见道。

但奇艺网并不能快乐得太早，这家背靠搜索大佬的视频网站未必能“近水楼台先得月”。在百度的视频频道搜索内容时，来自优酷、土豆网等其他视频网站的检索结果会和奇艺网一同被列出。“百度会优先推我们的内容，前提是这个视频我们有，并且是高清的，”龚宇强调指出，“高清是奇艺的一张牌。”

关于目前国际视频网站争夺抢手影视剧，使得网络版权价钱一路狂飙的成绩，龚宇显得有些不以为然，“从策略角度来讲，靠高资金砸一部电视剧电影的做法我们不是特别热衷。”同时，他也暗示目前抢手影视剧内行业内已处于过度竞争之中，“眼下影视剧版权的采购费用飞涨，这种现状会继续数月或许一年左右，等视频行业渐入正轨，然后回落到正常水平。”

“流量只是敲门砖，最终保证奇艺成功的还是要靠好的内容和用户体验。”龚宇最后总结说。

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