但是关于Facebook等社交网站来说，哪种广告方式最有效呢？社交网站研讨机构Psychster和烹调网站Allrecipes共同展开了一项调查，以了解哪种广告效果更好，以及广告效果与投放平台能否有关。

该研讨在Facebook和Allrecipes两个平台上测试了七种不同的广告。七种广告类型辨别是：横幅广告、旧事稿订阅广告、带有“粉丝”功用和Logo的企业档案主页、无“粉丝”功用和Logo的企业档案主页、获取虚拟物品的广告、赠送虚拟物品的广告、以及资助商内容广告（显示“由XX公司提供”等外容）。

调查结果：

“资助商内容”广告最具互动性，普通不会被以为是广告，但也最不易惹起购置意向，用户也最不能够荐给好友。

企业档案主页的方式很有效，但假设用户可以成为其粉丝、并把企业Logo放到团体主页上的话，效果会更好。

赠送/获取虚拟物品的广告比横幅广告更具吸引力，但不会产生购置意图和“好友引荐”行为。

就广告内容而言，最有效的广告是与网页内容相关的广告（比如烹饪网站上关于某种汤的广告）。

在这7种广告中，横幅广告和旧事订阅广告最可以惹起购置意图。

出乎人们的预料，关于想推行某种产品的企业来说，横幅广告能够是最好的选择。但是，关于希望提高用户忠实度的企业来说，企业档案主页和资助商内容是更好的选择。（钦亮）

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