企业网站的视觉设计是以Internet作为载体，以互联网技术和数字交互技术为基础，按照客户和消费者的需求设计有关商业目的的宣传，同时遵照艺术设计规律，完成商业目的与功用一致，是一种商业功用和视觉艺术混合的活动。企业网站的视觉设计不只仅是网页的装饰设计，同时也表现了企业的笼统和文明。一个有着良好视觉设计的企业网站，不只能到达宣传企业、提高企业知名度的效果，它更独到的、兽性化的设计，也给用户以方便、愉悦和美的享用，运用户从内心接受并喜欢阅读网站的信息，从而使企业和用户都到达了双赢。因此，企业网站设计中的视觉设计是必要的，也是重要的。

一、企业网站视觉设计中存在的成绩

经过对少量的企业网站的阅读，笔者发现目前很多的国际企业网站在视觉设计方面普遍存在以下成绩。

1．设计主题不鲜明。

在企业网站的设计中，设计者往往很少从企业本身的特征动身去思索网站的界面设计或许说很容易疏忽网页视觉设计的定位，而专注于网页内容的传达或作风的表现。这就招致了不少企业网站内容空虚却难以吸引人们的留意，作风突出却没有很好地表达主题。

2．颜色运用不谐和。

国外网站很考究用色，决不胡乱用色，其全体配色的协调性与作风的分歧性往往令人惊奇。相比之下，国际少数企业网站在设计中并不注重颜色方面的谐和表达，缺乏设计。如网页颜色数量过多、颜色杂乱、搭配不协调，缺乏一致的作风或许有些网页颜色又过于单调，缺乏生气。总的来说，很多企业网站界面用色随意，缺乏迷信性’没有思索到颜色的情感要素。

3．不注重细节，不够人兽性化

网页界面中一些“不起眼”的中央假设处置不好，很有能够给阅读者带来不便。比如在版式设计时，内容没有停止合理有效的视觉编排， 很多设计者会疏忽网页中重要的文字内容的排版，有时在导航放置、文 字大小样式、行间距等方面容易疏忽，有些网站的界面难以起到引导阅读的作用等。

4．多媒体表现方式过多

在网页中片面追求视觉冲击，少量运用图像或其它多媒体元素或胡乱地参加一些没有存在理由的元素或采用一些冗余的技术，会扰乱阅读者的阅读视野，影响阅读者的心境；而且有些图像或其他文件能够无法正常显示，也就无法到达预期的效果。所以企业的网页不需求太多的图片和动画。这一方面网页数据量过大，会影响下载速度，另一方面能够会降低拜访者的情味和深化阅读的积极性，最终影响了网页主题的表达。

二、企业网站视觉设计的要点

企业网站树立是一个庞大的系统工程，网页则是其基本元素。设计具有视觉审美的网页，停止网页视觉创意，是现代企业网站视觉设计的必然要求。

1．技艺融合

技是技术，艺是指艺术。二者要严密结合，相互扶持。可以说，企业网站的视觉设计能否新颖决议了网民看到网站时所驻足的时间，在这个基础上网站的内容才能进一步吸引网民。因此，企业应当首先看法到网站界面设计与创意是企业网站树立的重要组成部分。同时，技术是完成网页视觉效果的基础。设计者应自动掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术的严密结合，穷尽技术之长，完成艺术想象，到达理想的视觉效果。

2．完善版面设计

网页视觉设计特别考究编排和规划，国外有设计者以为网站界面设计的95％是排版。优秀的版面设计经过文字图形的空间组合，表达出谐和与美，可以优化阅读，准确传递信息，使网站具有亲和力。我们可以将平面构成中的方式美规律，如平衡、比照、谐和、节拍等准绳灵敏运用于网站的版面设计中，使纷杂的页面更具美感、重点突出，愈加有条理。

3．颜色的谐和运用

颜色是艺术表现的视觉要素之一。阅读者在阅读网页时，第一印象就是页面的颜色，页面颜色直接影响阅读者的阅读兴味。在网页设计中，应依据谐和、平衡和重点突出的准绳，将不同的颜色停止组合、搭配。在企业网站的颜色设计中，我们可以依据企业CI（企业笼统辨认系统）中VI（企业视觉辨认系统）停止标准色的选取运用，使企业全体化一致。如麦当劳的设计中，我们常可以看到标准的红、黄色不断贯串到企业的全体设计中。

普通而言，我们应领先确立一种主颜色，以利于网站主题的表现与气氛的衬托。然后确定和主颜色相似色的辅佐色，这样有利于界面作风的一致。最后还可以选择小面积的比照色，从而完成“大面积协调’／小面积比照”。这样，网站在一致协调的基础上会显得愈加生动、生动。网站界面颜色主颜色太多会显得花哨，只要同类色而没有比照色，网站界面颜色则显得单调。总之，应当将颜色构成、颜色情感等知识灵敏运用于网站界面设计之中。

4．媒体综合

视觉设计者应综合运用多种媒体元历来设计网页，以满足和丰厚阅读者对网络信息的要求，这也是未来网页艺术设计的开展方向。当然我们应尽量避免运用过多过大的图片、动画等，增加过度的装饰。

5．视觉设计的一致

视觉设计的最终目的不是单纯追求视觉感染力而是更好地表现网 页的主题因此各方面的一致十分重要。首先，视觉设计要与主题相一致，视觉设计必须效劳于网页主题的表达。其次，内容与方式要一致，即全体视觉印象和内容意境的一致。视觉设计中应应用各组成部分在内 容上的内在联络和表现方式上相照应，并留意全体设计作风的分歧性，完成视觉上和心思上的连接。

总之，网页的视觉设计决不是只凭觉得，必须遵照其内在的规律和基本准绳。一个成功的网页视觉设计必须做到艺术与技术的完美一致，它触及到视听元素的处置及网页全体规划的规划设计等多项内容。它以主题思想和诉求鲜明突出、方式与内容相一致、强调网站中各相关页面的全体一致谐和为审美准绳。

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