彼时电商导购行业内70%的流量导向了淘宝，但随后阿里巴巴集团董事局主席马云在外部会议上宣布了针对电商导购、返利类网站的几点准绳，称不扶持下游导购网站继续做大，阿里的流量入口应该是草原而不是森林。从2013年1月起，不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客形式，而是只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。

目前国际的独立内容电商平台也对大型电商平台存在依赖性，或许当大型电商平台纷繁自建内容范围，这些独立内容电商平台将生活困难。

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