产品迭代
、场景创新、科技赋能

儿童消费市场“长高”了(新视窗)

“六一 ”国际儿童节已过，儿童消费市场热度不减 。商场里年轻父母比对面料安全等级 ，科技馆前排起研学长队
，县域母婴店补货智能玩具与国潮童装
。中国儿童产业研究中心调研数据显示，2025年亲子消费市场规模预计突破5.5万亿元 ，体验型消费占比走高。从刚需精细化到场景服务化
，再到供给智能化，儿童消费正加速扩容提质 ，成为扩内需的重要引擎 。

从同质化到品质化——

消费需求升级，增长动能强劲

“您家宝宝正学爬学站？这款Babycare(白贝壳)跳跳裤针对大运动设计
，腰腿腹设置三段不同的弹力区，贴合关节活动轨迹
。
”在北京一家母婴店里 ，店员向95后妈妈林悦介绍。摸了摸0.6D超细纤维面层——纤维直径仅为蚕丝的1/3
，林悦下单了两包 。“养娃6个月，我从‘随便买’变成了‘讲究买’ ，孩子舒服
，大人省心
。”林悦说。

一片纸尿裤的“讲究 ”，正是儿童消费升级的缩影 。母婴品牌Babycare研发团队围绕透气 、干爽
、柔软等六大技术持续迭代 ，截至2025年底
，仅纸尿裤品类已拥有近200项专利
。从山茶系列0.6D超细纤维到首创“跳跳裤
”全弹裤体，Babycare推出的一系列母婴产品市场反响良好。

“中国年轻一代对新技术、新体验的接受度和探索欲很强 ，愿意成为创新产品的‘首批尝鲜者’
，为企业提供了宝贵的用户洞察机会 。我们坚持创新驱动发展，从用户端获取需求 ，再联动供应链把前沿技术转化为产品方案，更好满足家庭亲子消费的品质化 、多元化需求。”Babycare创始人
、首席执行官李阔说
。

家长的购物车
，撑起了儿童消费的“基本盘 ”。京东消费及产业发展研究院数据显示，婴童洗护用品、纸尿裤 、奶粉稳居销量前三名 ，童装与营养辅食跻身前五
，五大品类稳稳撑起儿童用品消费的主流 。在纸尿裤品类中，拉拉裤成为绝对主流 ，销量占比高达65.2%；在童装板块
，儿童T恤
、裤子、袜子等基础款凭借实用属性收获大批订单
。

传统需求之外，新需求正在悄然生长。快手电商数据显示 ，今年“618
”年中促销节
，平台上服饰行业亲子重点品类呈爆发式增长，早教益智品类商品交易总额同比增长3倍 ，儿童营养健康品类商品交易总额同比增长4倍
，儿童文创产品品类商品交易总额同比增长9倍，表明母婴消费正从刚性囤货需求向品质育儿 、互动陪伴
、文化消费需求转变 。淘宝天猫数据显示 ，今年“六一”前一周，相关商品成交同比增长超50%
，其中，新兴品类快速崛起 ，儿童餐具、画板类商品同比增幅均超260%
，儿童睡眠礼盒(毯被) 、儿童彩妆礼盒增速均超50%，家长消费偏好从传统玩具向兼具实用性与仪式感的品类转移
。京东数据显示 ，恰逢“六一 ”与“618”大促叠加
，平台上儿童种植盲盒成交额同比增长520%，儿童造型商品同比增长385%。这些产品兼具实用性与趣味性 ，精准捕捉了家长对孩子健康成长、快乐成长的多元需求 。

消费潜力的释放
，离不开政策红利的精准滴灌
。自2025年1月1日起，3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元育儿补贴 ，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭；2025年秋季学期起
，公办幼儿园学前一年在园儿童保育教育费免除，中央财政按地区分档补助50%至80%。《提振消费专项行动方案》专门部署优化“一老一小
”服务供给 。“全链条政策红利落地 ，预计全国婴童经济规模将突破5.5万亿元，精细化
、智能化、绿色化 、全周期化成为趋势
。”浙江省台州市婴童产业商会会长洪利民表示。

消费基本盘的稳固
，也离不开安全底线的筑牢 。市场监管总局等5部门2025年印发的《儿童和学生用品安全守护三年行动方案(2025—2027年)》明确，到2027年质量安全隐患得到有效治理 ，生产销售单位诚信意识普遍增强。2025年10月发布的新版《玩具安全》4项强制性国家标准
，全方位提高化学
、物理、消防等安全技术要求，护航儿童玩具消费更安心
。

从“买产品 ”到“买体验
”——

亲子消费场景深度重构

“妈妈 ，下周我们还来这儿好吗？”今年“六一 ”
，江苏南京市民李文红没有给孩子买新玩具，而是带他去科技馆度过了一整天。孩子在恐龙化石展柜前流连忘返 ，李女士在朋友圈写道：“比起堆满房间的玩具
，我更想给他一段能记住的时光 。
”

像李文红这样的家长越来越多，亲子服务消费正全面升温
。美团数据显示 ，“六一”前三天
，“亲子 ”相关搜索热度较节前一周增长98%。“亲子餐厅
”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177% ，“亲子农场 ”上涨115% 。儿童户外乐园 、亲子农场
、亲子体验综合业态，成为周末家庭消费的重要场景；儿童研学、儿童运动培训 、儿童益智课程等需求涌现
，让整个儿童经济从“卖商品
”升级为“卖服务
、卖场景、卖解决方案”
。从“去哪儿吃 ”到“怎么玩得好”，家庭消费正从物质满足向情感共创升维。

这个“六一
” ，在北京的一家商场手作工坊里
，涵盖非遗手作 、陶艺
、玩偶定制、烘焙等多元品类的手工项目，正在重塑节日的消费面貌 。父母与孩子在协作中共同完成一件作品 ，那种“目标—行动—反馈”带来的成就感
，远比购买一件现成玩具更具吸引力
。

亲子娱乐休闲业态是儿童消费“主力军 ”。抖音生活服务数据显示，今年“六一
” ，儿童乐园与主题乐园的交易额环比增幅双双突破100%
，动植物园交易额环比增长超三成 。这背后，是家庭消费从“带孩子去哪里玩”到“陪孩子怎么玩 ”的升级
。品质化 、科普化的文教体验正成为新的刚需 ，科技馆交易额环比猛增134%
，博物馆增长近四成，而儿童剧交易额更是同比上涨893% ，成为亲子陪伴的新风尚。同时，亲子DIY(自己动手做)项目
，交易额同比增长超过10倍 。这种“重体验、轻实物，重陪伴
、轻物资
”的理念 ，已成为儿童消费的鲜明注脚。

亲子游成为情感连接的重要场景
。同程旅行发布的《2026“六一”亲子游洞察报告》显示
，2026年初至今，平台亲子游预订热度同比增长70%。博物馆、主题乐园 、动物园门票预订热度同比增长76% ，自然研学
、非遗手作、科技探秘等深度亲子路线热度同比增长86% 。配备丰富亲子课程与专属设施的高品质亲子酒店预订热度同比提升72%
，平均入住时长延长0.7天
。

亲子餐饮向品质化 、透明化迈进。临近暑期，西贝举办第五届暑假儿童美食节 ，推出嫩烤安格斯牛排儿童套餐
，严格执行食品安全标准，扫码即可查阅食材与烹饪流程的“安心档案 ” ，到店消费指定套餐可赠“超级飞侠
”周边
，以趣味体验缓解带娃就餐压力 。

消费逻辑的重构，也在倒逼城市空间与商业体的焕新
。广东深圳龙华区福城街道妇联与福城天虹购物中心跨界合作 ，商场拿出2000平方米黄金地段打造全免费儿童游乐区域，设置多层级儿童活动空间。江苏南京建成10个特色鲜明的儿童友好街区
，桥北商圈弘阳街区
、竹蜻蜓街区入选城市儿童友好空间建设可复制经验清单 。上海巴拉巴拉在徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区”，攀岩、露营 、滑板
、泡泡乐园等场景上新 ，活动现场推出五大品类新品首发
，为亲子家庭打造可参与、可创造 、可带走的沉浸式消费体验
。

从中国制造到中国智造——

科技赋能供给，品质引领未来

上海市浦东新区万科实验小学三年级的彭星茗 ，最近成了班里的“小明星 ”。这个10岁男孩不用写一行代码
，却在灵珠AI(人工智能)平台上用自然语言“说话
”，做出了属于自己的益智游戏——“超级吃豆大冒险” ，还原创设计了穿墙模式等新功能
，获得不少点赞 。在灵珠AI平台上，3至12岁的用户人均创建应用2.8个 ，为全年龄段最高
。

灵珠AI平台由上海本土AI孵化器语生科学公司孵化而来。“用打字和说话代替敲代码
，就是将创意交还给了每一个人，10岁的小学生就能写出有趣的游戏 ，这意味着未来的创意产业将迎来更广阔天地 。中国下一代科技少年的潜力，正在AI的赋能下
，引来颠覆性的全面爆发。因此，AI教育所带动的巨大的消费力 ，也将成为儿童消费的重要领域
。 ”上海语生科学董事长陈大年说。

政策对供给端的精准引导
，助力产业升级 。2025年11月发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，“丰富婴童产品供给”“推动婴童产品精细化
、品质化、智能化发展 ，大力推广喂养护理类 、出行装备类、户外运动类
、教育玩耍类产品
”“加强优质学生用品供给”
。在服务婴幼儿和学生群体方面
，各地聚焦“健康成长 ”和“学习效能
”等关键需求，积极增加儿童和学生用品优质供给。

政策赋能 ，推动相关经营主体加大探索
，AI正在重塑儿童教育、娱乐 、出行等各类边界 。在智能母婴赛道，Babycare推出AI毛绒玩具
、智能推车、电动行李箱等智能产品 ，AI天才小丑鸭上市首月销售额破200万元
，智能电动行李箱半年销售额超2000万元
。Babycare推出的AI毛绒玩具整合相关大模型，回复时间特意控制在1.8至2.2秒——最拟合家人温柔回应的节奏 ，“摸头”动作设计了200多种随机回应。在儿童编程赛道，灵珠AI平台数据显示
，学生群体的应用生成成功率达99.3%，学生群体人均分享1.90次 。

国潮走热 ，潮玩走俏
，点燃儿童文化消费新引擎
。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年玩具(不含潮玩)国内市场零售总额为1035.3亿元 ，首次突破千亿元大关
，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比大幅增长45.4%。在抖音电商平台 ，今年1至5月
，新中式国风童装成交额同比增长近九成，女童汉服 、男童唐装等广受青睐；儿童运动套装
、冲锋衣订单量同比分别增长129%、117% 。淘宝潮玩行业数据显示 ，自5月25日以来
，毛绒玩具 、早教智能玩具
、手工DIY玩具、儿童棋类 、魔方等均超两位数增长，其中 ，AI智能玩具增幅达400%，AI陪伴机器人等融合毛绒外形与AI对话能力的“电子宠物 ”
，正成为越来越多宝妈的“六一
”首选
。

从一片纸尿裤的柔软度到一桌儿童餐的安心承诺，从一段AI代码到一场非遗手作 ，儿童消费市场正呈现出刚需与新意并存
、全域同步发力、品质标准跃升的发展态势。当县域乡村与一线城市共振
，当政策红利与科技创新交汇，儿童消费的扩容提质恰逢其时 ，为推动经济增长赋予新动能 、开拓新空间 。

齐志明苏咏潇

来源：人民日报【