纽约州一项具有里程碑意义的法案于本周二正式生效 。该法案要求，任何使用人工智能生成“合成表演者”的广告 ，都必须进行清晰标识
，否则将面临民事处罚
。这是美国首部专门规范广告领域AI生成虚拟形象使用的州级立法。

　　根据法案定义，“合成表演者 ”指借助生成式AI或软件算法创作
、复刻或修改而成的数字影像素材 ，其视听效果模拟真人表演 。该法案由纽约州州长凯西·霍楚尔于2025年12月签署
，适用于所有媒介形式的广告
。霍楚尔在声明中表示，在纽约 ，他们正在制定规则
，而不是让AI主导一切。要求对使用合成表演者的广告进行简单、诚实的披露，可以保护消费者 ，尊重创意工作者
，并使纽约保持在负责任创新的前沿 。

　　未能“醒目披露
”使用合成表演者的广告，首次违规将面临1000美元罚款 ，后续每次违规罚款5000美元
。法案同时设有若干豁免情形：电影 、剧集
、流媒体内容、电子游戏等创意作品的宣传广告，若广告内虚拟人像使用方式与原作一致
，则无需披露；纯音频广告以及仅用AI进行语言翻译的场景也不受该法案约束。

　　该法案在立法过程中遭遇了广告行业的强烈反对 。美国广告代理商协会认为，此举会给广告流程注入合规不确定性 ，给在纽约做广告的品牌及其代理商带来负担
，并削弱创意和技术创新。

　　然而，这项法律得到了演员工会SAG-AFTRA的大力支持
。工会方面表示 ，该法案的执行将保护演员免受AI技术对工作的冲击
，确保创作者在AI时代获得公平待遇。

　　值得注意的是，法案在“醒目披露”的具体形式 、位置及版式上尚未作出细化规定 ，执行标准仍有待执法实践与行业惯例明确 。法律专家建议
，在纽约州投放广告的企业应尽快对现有广告物料展开排查，识别其中涉及数字人
、虚拟形象的内容 ，并将合成表演者的专项标记纳入创意审核流程
。