7 月 13 日消息，TechWeb 从天猫内部了解到，天猫已正式启动 2016 年双 11“春晚”项目，阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双 11 狂欢夜的筹备与直播阵营，浙江卫视成为第二届双 11“春晚”官方合作电视平台。

　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“双 11 是一个从无到有的节日场景，随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始。在今年，我们期望通过和浙江卫视等多个平台和媒体合作，实现更多元化的创新。”

　　浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊证实了双方合作的消息。他表示，浙江卫视会给双 11 晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双 11 晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。

　　据天猫双 11 晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫双 11 狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双 11 晚会筹备和直播阵营。合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC 浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。

　　2015 年是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，与湖南卫视联合举办。据悉，目前，已经有各大品类、数千品牌在跟双 11 晚会筹委会密切接触，角逐 2016 天猫双 11“春晚”品牌合作伙伴。

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