上周，“被苹果”下架的战火烧到了移动资讯领域，今日头条被下架，同时被下架的应用程度达 12220 个应用程序。今天，今日头条官微表示，目前已在苹果应用商店恢复正常下载使用。
值得一提的是，因为“被下架”之事，移动资讯市场战火四起，是不是“破烂王”的争论成了这个市场最新的流行词。
事实上，这个市场大战早已开启。广告、补贴、投资……这是一个早已争夺的战场，不断有老手看中，不断有新手进入，老炮 VS 新兵，多家并存，各有打法。
我们先来看看，参与者都有哪几方：
1、门户类，发力早。依靠门户的用户积累，凭多年积累的网络运营经验占据了很大一部分新闻客户端市场份额。如腾讯、搜狐、网易等的新闻客户端。
2、聚合类，有技术优势。基于数据挖掘的推荐引擎产品，以大数据为支撑，为移动互联网量身定做，可根据受众兴趣自动推荐其喜欢的内容。如今日头条、ZAKER 等。
3、浏览器类，更像是移动互联网工具类 APP 转型的代表，如基 UC 手机浏览器、QQ 手机浏览器、百度手机浏览器。
4、传统媒体类，背靠国资背景，强于内容平移。一是政治的推动，更多的是出于内在需要，各大传统媒体机构纷纷推出新闻客户端，与网站、微博联动。如人民日报、央视新闻，凤凰新闻、澎湃新闻、财经杂志等。
具体来看，他们做的方向主要是头部新闻资讯和长尾内容。新闻资讯有很高的门槛，需要强大采编团队和产品开发运营能力，四大门户中，腾讯优势已经比较明显。
对于长尾资讯，竞争形势比较复杂，大家都在用不同方式瓜分用户的长尾阅读需求。不仅有今日头条、天天快报、Zaker 等，甚至还包括 UC、百度等浏览器类产品，连微信都做了朋友圈热文……
几方征战，有没有胜出者？答案毫无疑问。目前看来，腾讯新闻占据头部新闻资讯第一的位置，而今日头条则在长尾内容方面占据第一，形成移动资讯市场的 G2 格局。
它们的成功一定程度上得益于移动互联网带来的流量红利，如今，红利期逐渐消耗殆尽，移动资讯市场开始触摸到用户天花板。我们发现了这几个变化。
竞争变的更激烈，腾讯和今日头条表现最猛
毫无疑问，用户获取资讯的渠道已被颠覆。新闻客户端成为用户的首先，2016 上半年，这个数字超过 4 成，用户规模比 3 年前增加了 5 成。
不过，随着移动互联网红利的结束，新闻客户端用户增长率呈现下降趋势，2013 年半年间的增长率 20.7%，到 2016 年这个数字只有 7.2%。
不仅如此，用户常用的新闻客户端逐渐变得比较集中。
艾媒咨询数据显示，62.4% 的受访用户常用的新闻客户端数量为2-3 个，更有约1/4 的用户只使用 1 个新闻客户端。
这意味着现存新闻客户端要在存量市场厮杀，要从对方碗里抢资源。
竞争更激烈了，于是有了广告大战。
各家都在加大营销力度，为了获取更多用户，也为商业化打基础。
今年 3 月，今日头条以一组铺天盖地的“今日体”广告成为瞩目的焦点，其在不同的地点、场景和针对不同的人群定制广告文案，比如今天睡不着看今日头条，今天不见男朋友看今日头条等等，因为魔性的广告词取得了不错的传播效果。
紧接着，搜狐新闻邀请明星王凯、鹿晗、赵丽颖、大鹏、李易峰等多位明星共同代言，进行了两轮广告的大规模投放。
3 个月后，腾讯旗下天天快报邀请范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦、 Angelababy 多位明星共同代言，宣传主题为“有料”。
补贴大战是第二个竞争激烈的表现。
事实上，移动资讯市场很难发生疯狂补贴用户的情况，因为看资讯本来就是免费的。但是，他们会选择别的方式，比如通过补贴，扶持、孵化优质内容进入到平台。
腾讯新闻和天天快报启动芒种计划，投入 2 亿元人民币扶持自媒体优质内容；今日头条启动千人万元计划，采取分成模式，设立头条孵化器。网易、搜狐、新浪均有类似于 Open Media 的平台，不过，资金扶持力度没有腾讯和头条大。
第三个征兆。当先后有今日头条被腾讯投资的传言、一点资讯与 OPPO 达成换股合作时，也从侧面反映出移动资讯市场竞争的白热化。
但不论如何，一轮跑马圈地后，移动资讯市场格局已定型，腾讯新闻和今日头条跻身第一梯队。
数据是佐证。在活跃用户中，腾讯新闻和今日头条分别是 1.64 亿和 1.17 亿，对于日均使用时长，今日头条是 74 分钟，腾讯是其一半的时间。
新闻资讯偏重头部流量，个性化阅读则更偏重长尾流量，两类产品有交集，但满足的是不同的阅读需求。
争夺用户粘性，开始追逐新的内容类型
我们发现，上面提到的两组数据背后都有一个指向：用户粘性。某种程度上，用户粘性直接决定了企业在移动资讯市场的竞争力。这方面如何做到？我们可以从几个维度来分析。
· 产品维度
不管做什么产品，你的产品能不能给用户提供长期有用的价值是黏住用户的基本要求。
比如微信，这是个很成功的例子，它就是因为产品的社交属性，抓住了用户。再比如今日头条，就是算法推荐，通过更高效的信息匹配来提高用户粘性。
· 扩充内容维度
要解决用户粘性问题，首先要提供有意思的内容。
人们在同一内容上的专注时间越来越有限，这是快节奏的场景切换和碎片化的信息带来的变化，如何丰富新闻内容呈现形式，吸引读者注意成为重点，而视频新闻成为解决问题的一个方法。
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