今日头条、腾讯旗下天天快报都扩大其短视频业务,今日头条副总裁赵添认为视频是快速消费的最佳方式。视频新闻比图文新闻更丰富多彩,“门槛”也更高,能给用户带来全景式的阅读体验,成为新闻客户端寻找内容差异化的出路之一。
· 对交互性产品的探索
互联网信息的展现形式,从文字到图片到视频,再到直播,其中直播具有与生俱来的高交互性。而 2015 年开始,直播也就成为当下最热的风口。
2016 年起,各大资讯分发平台都开始涉足直播业务。
网易提出要开展直播活动。今日头条要给国内媒体机构,提供完整的移动视频直播解决方案,媒体开启视频直播后,通过精准分发,找到对直播感兴趣的用户。
移动资讯平台开始做视频直播,其实更多的需求是在整个移动阅读需求,以及整个内容分发权上。
在 PC 端的门户时代,门户网站掌握了传统媒体的内容分发权。在移动互联网时代,流量红利带来的最大用处就是:个性化阅读资讯产品,也正在掌握分发权。
移动资讯中场,战场尚未结束
只是,在移动互联网红利消退后,用户天花板显现。拼内容、拼产品、拼运营成为它们的重要目标。
然而在阅读这个市场上,拼内功很多时候其实也很难拼出什么胜负,因为阅读需求体量太大,也非常多元化和碎片化。
正确的路径可以选择转向销售驱动。赚更多的钱,买更多独家内容,获得更高的内容总量和内容类型,进而达成更高使用时长,想要打破用户天花板,并不容易,而这场移动资讯市场的战争还会一直继续。
其实,互联网行业本来就是这样,领先可能只是暂时,颠覆来自另外一种完全不同的模式。
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