三家企业中，成立于2010年的猎豹业务广泛分布在PC和移动互联网，目前已经是一只“出海概念股”，在全球范围内拥有超过3亿月活用户。成立于2014年6月的APUS是最早提出“出海”概念的移动互联网企业，也是最早走通安卓系统商业变现链条的玩家，在2016年就实现了基于安卓移动生态的商业化盈利，当前全球用户超过14亿。而早期专注于iOS生态的iHandy（汉迪移动）则是在2017年前后开始切入安卓生态的。

面对中国庞大的开发者人群，和已然跑在全球前列的移动互联网生态，谷歌曾经采取的态度是大力鼓励中国开发者进驻安卓生态。为了吸引中国开发者，谷歌曾经在诸如Google开发者大会这样的公开场合与中国开发者互动频繁，并且曾经专门派大量专家来华帮助开发者在安卓平台实现变现。

但谷歌与这批出海企业的蜜月期，近几年已经走到了尽头：从2018年开始，谷歌加大了对开发者广告相关审查力度，双方摩擦频繁。

APUS是其中第一家直面冲突的企业。在2018年9月，APUS的谷歌广告账号就开始遭到谷歌封禁。但相对于此后被谷歌铁腕处罚的出海企业来说，APUS已经算是非常幸运的了。由于提前引入第三方合作伙伴、并进行了自有广告平台的布局，谷歌最终没有下架APUS的相关应用。

此后，根据媒体报道及多方统计，多家出海开发者遭到了更严苛的制裁：

2019年4月，谷歌直接将小熊博望40多款应用集体下架，理由是涉嫌广告欺诈和隐瞒开发者信息。

2019年7月，触宝有60多款应用程序被谷歌下架，理由是广告插件的使用。

2019年9月，汉迪40多款 APP 被Google Play 下架，理由不明。

2020年2月，在这次谷歌600多款产品下架的行动中，猎豹有40多款产品集体被下架，给出的理由则是“干扰性广告问题”。

应用下架相当于被彻底踢出了安卓生态。业界人士预估，谷歌近几年对中国开发者的直接罚金超过10亿，而间接性导致的收入损失则要更大。谷歌规范自身生态的出发点无可厚非，真正引起开发者们不满的是在这个操作的执行过程中谷歌的执行方式与态度。

首先，不少人认为谷歌在整个操作中存在“双标”的问题。有业内人士表示，如果不作为谷歌的广告主在谷歌AdMob平台获取流量，比如通过网盟等第三方投放，开发者就会被区别对待：AdMob投放不合规只会被警告，但如果在网盟中投放不合规就会直接被下架，没有任何转圜余地。

其次，谷歌内部在判定标准上也存在着分歧，导致开发者缺少一个清晰的自我规范依据。

在这次猎豹对谷歌下架事件的回应中，有这么一段表述：

“谷歌美国团队的合规标准并未提前告知，我们是通过昨天的海外公开新闻才了解到谷歌采用了一种全新的机器学习方式来判别‘App外广告等破坏性广告（注：即干扰性广告）‘，这个判别标准使得我们在此前和谷歌中国的所有积极沟通和结论，被认为不符合谷歌总部所认定的标准与意见。而且，在外界的新闻稿上，我们看到谷歌发言人称，此次整改行动，会给开发者发出通知和警告，并允许他们纠正问题，如果他们不改正行为，谷歌才会采取行动。但这种说法，与我们的经历完全不同，我们是在积极整改的情况下，依旧被谷歌单方面全面下架。”

让开发者们最无法接受的还是在于，按照谷歌的操作方式，被封禁的广告账号上的收益会被直接扣留，并返还给广告主。但是在与多家出海企业沟通后，「深响」了解到他们大多都并未收到品牌方对谷歌退款的反馈。即使有收到，谷歌也不会解释这是来自哪些无效流量的退款，退多少、怎么退都是谷歌来决定，无论是广告主还是开发者都无法从谷歌处获悉其中的原因和机制。

中国开发者如何自救？

面对巨大的直接经济损失，中国企业必然不能坐以待毙。

目前可以看到，手机厂商实际上已经有所动作。

去年华为受到谷歌禁令限制，2019年5月16日后最新生产的智能手机无法继续使用与安卓系统深度集成的谷歌移动服务（GMS）。为了应对这项挑战，华为迅速推出了华为HMS，从2019年8月首次面向全球发布HMS到2020年1月16日，半年之内HMS Core已经迭代到4.0版本。

在近期的荣耀新品发布会上，华为还宣布了同时预装华为应用市场AppGallery和华为智能助手（Huawei Assistant）的荣耀V30 PRO以及荣耀9X PRO即将正式面向海外发售。根据华为最新公布的数据，HMS 生态吸引的开发者已经从之前的91万增加到了130万，AppGallery应用商店的月活用户超过4亿，已经有5.5万个APP上架。

其他国内手机厂商也正在行动中。据路透社报道，小米、华为、OPPO和vivo正联手打造一个名为“全球开发者服务联盟”（GDSA）的平台，让中国以外的开发者可以将其APP同时上传到这四家手机厂商的应用商店中，并计划于今年3月份推出，平台最初将覆盖包括印度、印度尼西亚和俄罗斯在内的9个“地区”。

从几大厂商对此消息不予置评的态度来看，手机厂商还是在避免与谷歌直接正面交锋，但先前的华为封禁事件也确实让厂商意识到建立自有生态、打造备份方案的重要性。

华为HMS和GDSA的建立是硬件厂商率先自觉自醒的表现，而经历了多次封禁制裁事件后，中国开发者的态度也逐渐明确，开始积极参与到中国厂商的生态建设之中。譬如此前被谷歌试刀的APUS，现在就成了出海互联网企业中第一家全面支持HMS生态的企业，也是被HMS作为典型案例全球宣发的合作伙伴之一。

(责任编辑：admin)