同时，完整的互联网生态需要建立从系统到变现的闭环，让平台和开发者在持续创造价值之余也能够获得收益。只有这样，生态的基础才是稳固的。目前，中国大型开发者都在尝试绕过AdMob建立自己的广告平台，例如猎豹的CAN广告投放平台、APUS的海川广告平台等。同时，华为AppGallery最高支持0：10的分成模式，也是希望能够吸引开发者来到自己的平台完成商业闭环。

另外还值得注意的一点是，中国企业集体出海是一种趋势，但目前国内法律在数字经济和数字贸易上还需要为中国出海企业提供更完善的法律保障，以保证在冲突之中，中国企业也能有相应的法律条例来保证中国企业的利益。

去年，欧盟委员会就以谷歌滥用主导地位、排挤互联网广告服务领域的竞争对手为由，对美国谷歌处以了14.9亿欧元罚款。在此之前，欧盟已经分别在2017年和2018年，在反垄断方面对谷歌处以了总计近70亿欧元的罚款。

在美国也存在企业通过集体诉讼找回自己的损失的先例。

2014年5月，谷歌就曾经被以美国企业Free Range Content Inc为首的一众企业发起集体诉讼。Free Range Content Inc是Google AdSense广告发布商，被谷歌终止AdSense发布商协议的同时，扣除了AdSense账户中所有未支付的金额。

Free Range公司认为谷歌的行为违反了Google AdSense发布商协议中的有关条款，并违反了推定适用的诚实信用和公平交易原则，因此委托律师联合其他在2010年5月20日到2018年5月7日之间被谷歌终止或解除了AdSense账户，永久扣除了全部未支付金额，以及被扣除的金额超过10美元的企业，共同发起集体诉讼。诉讼集团和谷歌最终在2018年5月达成了总金额为1100万美元的和解协议。

在2017年12月，另一家提供广告优化服务的企业AdTrader，也作为代表向谷歌发起了集体诉讼。这次诉讼略有不同的是，AdTrader既帮发布商优化变现，也帮助广告主优化投放，因此部分使用AdTrader服务的广告主的广告正是被投放到了使用AdTrader优化变现的发布商的广告位上。

在AdTrader账户被封禁后，谷歌扣除了其旗下账户50万未支付的广告费，并声称这些费用将被返还给被广告主，但使用AdTrader服务的众多广告主表示从未收到过谷歌的退款。AdTrader则因此发起了集团诉讼，起诉谷歌就退款一事做出虚假陈述，偷盗、诈骗广告主的广告费。这项诉讼目前则仍然处在比较早期的证据开示阶段。

在这个案件中，令业界较为震惊的是流出的大量内部邮件证据证实了，谷歌确实没有在第一时间妥善处理因封停发布商广告而罚没的款项，并没有按销售人员所承诺的那样及时将这些款项返还到广告主手中。

有先前和解以及各类诉讼的先例，中国开发者实际上也可以通过集体诉讼的形式进行发声，维护自身权益，减少目前所面临的巨额经济损失。

但更重要的，还是在出海的大潮流之下，从国家层面出台相应的法律法规，以保证中国企业在海外的利益也可以得到保护。

互联网是一片草原，所有企业都可以借助这片草原繁衍生息。以谷歌、Facebook为代表的美国企业最早进入这片草原并形成了现实性的支配地位，如同狮子和狼群一样在草原上横冲直撞没有天敌。新兴市场国家的开发者因为入局晚的缘故，现阶段只能遵守既定的法则生存。

就像奔跑在草原上的羚羊，随时面临被收割的风险。

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